TOTEM lève le voile sur son identité !
Pourquoi ce nom de marque? Pourquoi ce logo? Pourquoi cette identité visuelle? Pourquoi ces couleurs? Quelle intention graphique?
A la recherche de sens
• 1 . le nom
- Le totem c’est un symbole identitaire fort. C’est la carte d’identité d’un village, d’un groupe. Le Studio Graphique TOTEM est spécialiste de la création d’identités visuelles, son nom de marque se devait de retranscrire cette spécificité.
« le totem (mot des natifs Ojibwé d’Amérique du Nord) est un être mythique (généralement d’espèce animale, parfois végétale) considéré dans les sociétés traditionnelles comme l’ancêtre éponyme d’un clan. »
On trouve des totems au travers du temps et des civilisations, il a un caractère sacré, c’est aussi un mot qui s’exprime de la même manière en plusieurs langues. Le Studio Graphique voulait ainsi défendre des valeurs d’universalité du propos. Une possibilité d’ouverture à l’étranger est envisageable avec un nom de marque évocateur de sens en plusieurs langages.
- Le totem c’est aussi un outil de communication: quoi de mieux qu’un nom a double sens qui fait aussi référence à un support de communication ? Le totem publicitaire permet une visibilité de loin et sous plusieurs angles. Vertical ou en drapeau il permet de transmettre une information efficacement.
- TOTEM est aussi le nom d’une expérience de physique des particules du LHC, au CERN. Le but de l’expérience est de calculer l’interaction et élasticité entre 2 particules et la portée de la diffusion des ondes d’un corps physique. (on pourrait là aussi voir une analogie avec le rôle de la communication !)
- On n’oubliera pas l’ouvrage de Sigmund Freud « Totem und Tabu », (1912-1913) qui fait le lien entre culture et psychanalyse. (Le Studio Graphique TOTEM tend à faire le lien entre la culture de l’entreprise qu’elle défend et la perception consciente ou latente qu’en aura le groupe récepteur…Le totem c’est aussi la force instinctive d’un groupe.)
• 2. le logo
- Un logo en miroir
Pour retranscrire le rôle du studio Graphique: faire miroir de l’entreprise à promouvoir pour refléter au mieux ses valeurs et ses spécificités.
- Une lecture en 3 temps:
D’abord la forme générale du totem, ensuite une perception des lettres, pour se saisir du mot.
- Un jeu visuel
Une métonymie visuelle qui présente à la fois le contenant/le contenu. Le totem est réalisé avec les lettres du mot « totem » pour un effet visuel qui joue avec la perception et les sens comme une illusion magique.
• 3. la charte colorimétrique
Du noir et blanc pour le contraste, l’intemporalité…le jaune pour la lumière, la chaleur, la positivité du message. Le tout dans un esprit très graphique…
• 4. le champs sémantique
« identité, esprit, cible, message, cultiver, image, magie, guider, stratégie, à l’écoute, pistes, … » autant de termes qui appartiennent aussi bien à la communication qu’aux champs sémantiques des indiens pour un langage unique et plein d’astuces à décrypter.
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