Renouveler sa communication permet au message de s’adapter aux changements structurels de son projet.
« Parceque l’identité visuelle d’une entreprise
est sa marque de fabrique »
• 1. rafraichir son image de marque
Avant de passer à l’action, il serait judicieux d’identifier les points de l’identité visuelle dans lesquels les collaborateurs, associés, partenaires, clients, fournisseurs se retrouvent pour éviter un changement trop radical.
• 2. éveiller la curiosité
Un changement d’identité visuelle, même minime sera forcément perçu par le public habitué (voir attaché) à une image de marque. Ce qui pourra avoir l’effet de renouveler leur intérêt pour le projet exposé et de suggérer une idée de dynamisme et d’adaptation (à juste titre!).
• 3. s’adapter aux changements
Si l’entreprise connait un changement structurel (changement de secteur, nouveau PDG, nouveaux associés, fusion d’entreprises, nouvelles prestations, changement de cœur de cible…) la refonte logo pourra accompagner le renouvellement de l’esprit d’entreprise en cours et permettre à chacun de s’inscrire dans la logique de mouvement.
Un exemple de refonte logo par TOTEM
• 1. Emmelem
Selon Marie-Laure MUIRAS (MLM), l’innovation se cache les processus de gestion de l’entreprise, sa culture, ses employés, ses clients et ses fournisseurs. Elle propose grâce à son expérience scientifique et son approche de la conduite de projets stratégiques, un accompagnement vers l’optimisation de la performance et de la gestion du changement des entreprises. Pour asseoir sa démarche, elle a fait appel à TOTEM pour redynamiser son logo et produire un film d’animation qui met en scène sa prestation. Dans cette démarche de changement, TOTEM a pensé a donner vie au sujet en créant une mascotte à l’image du champs d’action d’EMMELEM: un petit robot imaginé à partir d’une ampoule pour suggérer l’idée de dynamisme et d’inventivité propres au contexte de l’Innovation.
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